从NBA转播权看资本无序流动

有个词非常火，叫资本的无序流动。什么是无序流动，怎么无序流动，无序流动带来的危害是什么？我们一无所知，感觉这事离我们老百姓好远。

最近很多球迷反映没地看NBA了！能看的收费贵，免费的信号、画质、解说都一言难尽。于是，好多球迷怀念起了央视5套转播NBA的黄金岁月。

当初，央视5套作为一个中间平台，上游对接各种赛事资源，比如NBA，五大联赛。下游对接全国体育观众。手握着观众资源和赛事资源，央视五套又吸引了无数的广告投放。

因为看中央视背后的观众，以及观众的消费潜力，赛事的版权费用相对较低。因为版权在某个周期内是一次性的。但是今天买个球鞋，明天买个衣服，后天买个包包，这个市场可以说是无穷的。

而广告主的诉求就是希望让更多人看到广告，让广告更精准投放，而央视作为体育的集合平台，当然当仁不让。

这就形成了一个良性循环。因为版权成本低，广告收入还不错，所以观众免费看赛事。额外的收入还可以投入技术提升节目质量，邀请主持人、嘉宾，进行观众互动。相信一定有球迷收到NBA正版球衣。

这生意被嗜血的资本看到了。

获得版权方面，简单——你出50，我出100。2015年，某讯体育5亿美元拿下5年NBA在中国的网络独播权，价格是2013年的5倍。

到了2020年，因为某里的介入，NBA2020-2025年的数字媒体版权费用，预计5年15亿美元，价格已经是2013年的15倍。这中间还不到7年时间。

作为对比，央视初期版权费用几乎免费。到某讯抢饭碗的时候，也就每年7000万美元左右。

广告这块，因为存在某咕、某P和其他平台的竞争，观众必然是分流的，不像央视那样大杂烩。广告主的投放一定十分谨慎，因为受众太狭窄了。

虽然没有详细数据，但是根据腾讯2022财年第一季度业绩显示，腾讯网络广告业务收入下降16%至180亿元。于是“全球运动防护品牌”——杰士邦占据C位。也就不难理解了。

但是，资本不是做公益的，人家要赚钱。于是，各种会员收费五花八门。但是几个亿的窟窿，用一个一个的199、299去填，要填多久呢？

解说是标配，但是人家为什么要放弃饭碗到你这呢？答案还是用钱砸。

最后，有多少人愿意花299元办个会员，去看会员专属广告呢？

于是，支出无穷大，收入很可怜，真看不出来这生意的明天在哪里！

最为可怕的是资本对体育产业的打击。

原先央视转播的时候，头天比赛，第二天，一定会有好多同学聚在一起聊天，甚至打上一场，模仿某个球星潇洒的动作。即使家长管着，电视就是插上插头，打开电源的事。这样，孩子们的兴趣就被培养起来了，群众基础就有了。

现在，是偷偷打开电视机容易还是去骗爸爸的手机看比赛容易？

孩子们连欣赏体育的机会都没有，又如何能培养对体育的热情？如何能培养孩子们对体育的兴趣呢？

本来是一件版权方、电视台、广告主、观众四赢的事。现在，被那些跑步送钱的资本搞得乌烟瘴气。基本是一赢三输。

除了被骂人傻钱多，除了被骂嗜血无良，资本们什么也不会得到，看看倒下的乐视吧。

这算是资本的无序流动吗？欢迎大家评论。

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