奥利奥与NBA合作以后看球不吃爆米花改吃饼干了

记者丨吴洪祎

电影的标配是爆米花，那NBA的标配是什么？可乐，薯条，还是奥利奥？

据福布斯报道，本周三，奥利奥母公司亿滋国际（Mondelēz International）宣布与NBA达成合作，将成为NBA、WNBA、G联赛、NBA 2k及美国篮球协会的官方合作伙伴。

食品企业与体育的跨界合作并不新鲜，但此前的体育零食跨界营销多遵循投放广告、签约明星代言人、给产品印上体育标识、冠名比赛、或是让运动员们在场边“咕嘟咕嘟”的一般模式。

2015年，百事“横刀夺爱”，取代与NBA合作28年之久的可口可乐，成为NBA新任独家营销伙伴。但百事与NBA的合作方式却和“死对头”可口可乐基本一致。

可口可乐以雪碧冠名全明星扣篮大赛，百事可乐便以激浪（Mountain Dew）冠名NBA三人篮球赛“Dew NBA 3X”。而可口可乐的老搭档勒布朗·詹姆斯也在今年初转投百事怀抱。

而作为官方运动饮料，百事子品牌的佳得乐，在百事与NBA官方合作前便已深耕NBA多年，球员们在NBA赛场边喝佳得乐的场景，也成了球迷们习以为常的画面。

2007-08赛季凯尔特人夺冠时，皮尔斯将一大桶佳得乐饮料泼在时任总教练里弗斯身上。这一场景不仅成为联赛中的经典一幕，也让佳得乐品牌知名度得到了最大化的体现。

总的来看，百事和可口可乐的基本策略主要停留在广告营销层面，都是成为官方食品饮料、冠名比赛、签约明星代言人。

但此次与NBA达成合作的亿滋国际似乎不满足于打广告，而希望实现与NBA受众的深度结合，使旗下零食产品成为观看NBA的标配。

亿滋国际的零售副总监雷切尔•劳森（Rachel Lawson）透露，他们对所有年龄段的消费者进行了调研，发现消费者喜欢在吃零食时上网聊天，或是为喜爱的运动队加油。因此，亿滋国际希望通过与NBA的合作，优化消费者吃零食的体验。

据悉，亿滋国际与NBA的合作将围绕奥利奥饼干和NBA的王朝专营权开启。

亿滋国际将于3月29日起推出特别限量版NBA王朝奥利奥，在饼干上印波士顿凯尔特人队、洛杉矶湖人队、芝加哥公牛队、圣安东尼奥马刺队、金州勇士队和迈阿密热火队的标志。

球迷可以通过扫描NBA王朝奥利奥饼干上的浮雕标志，进入专门网页观看每支王朝球队的重要历史时刻，并有机会赢得2022年NBA全明星赛之旅。

未来，奥利奥之于NBA或许就像爆米花之于电影，而吃奥利奥的步骤也将变成“扭一扭、扫一扫、看一看”了。

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